Ende 2024 steht ein großer Wandel an: Die Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) wird Realität. Mit dieser neuen EU-Verordnung will die Europäische Union Verpackungen nachhaltiger machen und das europaweit verbindlich. Was bisher nationale Richtlinien waren, gilt künftig unmittelbar für alle 27 Mitgliedstaaten und damit für Hersteller, Händler und Online-Shops gleichermaßen.
Warum die PPWR kommt
Verpackungen sind aus unserem Alltag nicht wegzudenken – doch sie verursachen große Mengen an Abfall. Die neue Verordnung soll das ändern. Ziel ist es, Ressourcen zu schonen, Abfälle zu vermeiden und eine funktionierende Kreislaufwirtschaft aufzubauen. Dazu verpflichtet die PPWR Unternehmen, ihr Verpackungsdesign konsequent auf Nachhaltigkeit und Recyclingfähigkeit auszurichten.
Die wichtigsten Ziele im Überblick
Weniger Verpackungsabfälle:
Bis 2025 sollen 65 % aller Verpackungen recycelt werden, bis 2030 steigt die Quote auf 70 %. Für Materialien wie Kunststoff, Glas, Metall und Papier gelten zusätzliche Zielwerte.Recyclinggerechtes Design:
Verpackungen müssen leicht trennbar und vollständig recycelbar sein.
Unnötige Doppelverpackungen oder überdimensionierte Umkartons sollen vermieden werden.Mehr Rezyklat, weniger Einweg:
Die Verwendung von Post-Consumer-Recyclingmaterial (PCR) wird verbindlich.
Gleichzeitig werden bestimmte Einwegverpackungen schrittweise verboten.Transparente Kennzeichnung:
Verpackungen müssen klar erkennen lassen, wie sie richtig entsorgt werden – damit Recycling nicht am Verbraucher scheitert.Erweiterte Herstellerverantwortung (EPR):
Hersteller tragen künftig die Verantwortung über den gesamten Lebenszyklus ihrer Verpackungen – von der Gestaltung über Nutzung bis zur Entsorgung.
Zeitplan und Fristen
Herbst 2024: Finalisierung der PPWR
+ 18 Monate: Inkrafttreten der Verordnung (voraussichtlich 2026)
Bis 2030: Alle Verpackungen auf dem EU-Markt müssen recycelbar sein
Ab 2035: Hersteller müssen nachweisen, dass ihre Verpackungen tatsächlich recycelt werden
Was das für Online-Händler bedeutet
Die PPWR betrifft nicht nur Verpackungshersteller, sondern auch den E-Commerce.
Künftig gelten klare Anforderungen an Versandverpackungen:
Recyclingorientierte Gestaltung – Materialien müssen trennbar und sortenrein recycelbar sein
Leerraumverhältnis maximal 50 % – übermäßige Füllstoffe oder Luftpolster sind tabu
Keine künstliche Volumenvergrößerung – durch doppelte Böden oder übergroße Kartons
Minimierung von Chemikalien und Druckfarben – um Recyclingprozesse nicht zu behindern
Zudem gilt:
Wer Produkte unter eigener Marke vertreibt oder Verpackungen gestaltet, muss sich in einem nationalen Register (z. B. LUCID in Deutschland) registrieren und regelmäßig Bericht erstatten. Bei grenzüberschreitendem Versand ist ein bevollmächtigter Vertreter in jedem Land erforderlich.
Was das für Unternehmen bedeutet
Die neue EU-Verpackungsverordnung PPWR ist weit mehr als eine Anpassung bestehender Regeln – sie ist ein Neustart für den gesamten Verpackungsmarkt. Unternehmen, die sich frühzeitig auf die neuen Vorgaben einstellen, können Kosten senken, nachhaltiger produzieren und ihr Markenimage stärken. Wer abwartet, riskiert Lieferprobleme, Zusatzkosten und Bußgelder.
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, das eigene Verpackungsportfolio zu prüfen und Schritt für Schritt PPWR-konform zu werden.